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【皇冠官网app下载】文案的创意思考及思维输出的方法

 


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本文摘要:文案需要有创意的发散性思考,也需要有逻辑、有条理的输出出现。

文案需要有创意的发散性思考,也需要有逻辑、有条理的输出出现。因此,本节重点论述创意思考方法:发散思维树状图、创意表格思考法、元素组正当以协助文案创作者在思考文案写作时运用,并通过金字塔原理资助文案创作者以有逻辑的形式将文案创意体现出来。发散思维树状图让创意出其不意在广告文案创作、思考历程中,可通过树状图来完成思维的发散。例如,农民山泉天然矿泉水的卖点是“天然水源”,然后可以在这个基础上做思维的发散遐想。

“天然水源”这个卖点就像是树的主干,而“绿色”“大自然”“水更好喝”等遐想相对于树的几个主要枝干,每个枝干上还可以进一步开枝散叶,在每一个元素的基础上进一步遐想,可以发散出无数个关键词,到最后可以在树状图中选择一个最能感动自己的点,再举行提炼,如甘甜可能会提炼出“农民山泉有点甜”的卖点,而其他的遐想关键词则很可能成为相关广告可运用的元素。创意表格思考法让创意如泉涌发散思维树状图适合在确定的信息上举行无限的发散创意,以确定卖点,尔后做出更好的表述。前文的发散思维树状图中,确定的卖点是“天然水源”,而文案事情中另有一种不确定性的创意事情,如事情任务为开发一款创新课程的糖果。那么应该如何思考呢?日常的思考方法是随机将口胃举行组合,如“红枣+巧克力”、“苹果+奶酪”,或者将形状举行组合——“三角形+草莓”等,得出的效果都市比力随机。

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采铜在《精进》中提出了创意表格思考法,设计了一个创意表格来资助思考。如果将差别的维度举行穷尽枚举,即可获得无穷尽的创意效果。创意表格思考法使用创意表格的步骤有三步。

(1)从现有的产物中抽象出剖析问题的维度。如从现有市场的饼干中会发现,饼干有夹心、有单层、有厚、有薄,因此可把形态上的差别归结为一个维度——“结构”。(2)对每一个维度尽可能进一步地细分。

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如口胃,进一步思考口胃会有哪些,然后在“口胃”维度中的“巧克力”和结构维度中的“夹心”以及造型维度中的“细棒”联合,则成为一款细棒巧克力夹心饼干。元素组正当让创意天马行空铅笔曾经都是没有橡皮头的,可是当美国画家李普曼用铁皮将橡皮和铅笔链接到一起后,这样一个小创意就给他带来了RABAR铅笔公司的50万美元专利费,而且今后千万人受惠于此。差别元素的组合经常能带来意想不到的创意,如"耳机+录音机”就成了随身听。

日本有个称为“珍道具”的奇特发现方式,能够让普通的物品发挥出让人意想不到的用途,如在鞋子上安装两把小伞,将漏斗和眼镜组合起来可以做成滴眼药水装置。虽然它们并没有实际价值,但为物品以后的革新设计提供了许多奇思妙想。

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“珍道具”的创意,运用的就是元素组正当——将差别的元素叠加起来缔造出新的物品。广告文案的创意也同样可以运用这样的思维方式,如全球乳腺癌防治运动公认标识“粉红色丝带”的创意就是将具有女性特色的颜色+柔软有质感的丝带+乳腺癌防治运动联合在一起的。

运用金字塔原理将文案输出一般来说,文案创作者的感性思维、发散性思维会更强,但逻辑思维会略微欠缺。新手的文案也常会条理不清,最终导致消费者基础就看不懂这个文案到底想要表达什么。

在创意思考时,运用的思维是发散型,但将文案体现出来时,则需要有逻辑、有条理,让目的人群更容易看懂。知名咨询公司麦肯锡有个逻辑思维的方法——金字塔原理,相当于作文老师教的方法——总分的结构。由论点,论据以及论据的论据组成一个金字塔。


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